Несколько месяцев назад вице-президент Valve по маркетингу Даг Ломбарди (Doug Lombardi) заявил, что компания займется рекламированием Portal 2самостоятельно, так как не хочет доверять это сторонним студиям. По словам Ломбарди, никто не знает игру лучше разработчиков, а сторонние агентства погрязли в клише и просто не понимают что нужно для эффективной рекламы.